“‘蛋月燒’這蛋皮特別軟，餡料特別足。一口下去，不油不膩。”鏡頭前，活力十足的主播正在帶貨月餅，而她的直播間就在生產(chǎn)車間旁，背后玻璃窗內(nèi)是高效運(yùn)轉(zhuǎn)的拌料機(jī)、烘焙箱、包裝機(jī)。

　　記者在遼寧營口圣士實(shí)業(yè)有限公司“直播工廠”看到，網(wǎng)絡(luò)主播的直播間就在轟鳴的生產(chǎn)車間；主播背后的客服團(tuán)隊(duì)24小時(shí)答疑解惑、確認(rèn)下單；快遞車直接開進(jìn)廠房裝箱，發(fā)往全國各地的消費(fèi)者手里。電商直播間進(jìn)駐工廠的新業(yè)態(tài)，把消費(fèi)者和消費(fèi)品緊緊連在一起。

　　圣士公司董事長王有剛自嘲是“起死回生”的老板。2019年，資金鏈斷裂的圣士被迫停產(chǎn)，當(dāng)年企業(yè)納稅額僅58元。王有剛說：“烘焙行業(yè)原來以線下門店銷售為主，擴(kuò)張資金壓力很大。自從搭上直播電商快車，節(jié)省了成本，‘蛋月燒’月餅一天就能賣出去10多萬塊，是我們廠的爆款產(chǎn)品。”

　　圣士公司嘗到甜頭的同時(shí)，營口多家傳統(tǒng)行業(yè)企業(yè)也在試水“直播工廠”。正在醞釀成立的營口直播工廠協(xié)會(huì)已有60多家意向企業(yè)。

　　在營口圣潔棉制品有限公司，廠區(qū)的直播間里，總經(jīng)理時(shí)麗英對(duì)著鏡頭熱情地推銷著床上用品，后臺(tái)訂單不斷。隔壁生產(chǎn)車間的工人們忙著把產(chǎn)品裝箱，按訂單發(fā)往全國各地。

　　30多年前，時(shí)麗英從營口紡織廠下崗后，和丈夫背著一張大長弓，走街串巷，吆喝著“彈棉花、網(wǎng)被套”招攬生意。從小作坊生產(chǎn)，到如今擁有一家年產(chǎn)能300萬噸的紡織企業(yè)，時(shí)麗英始終喜歡為自己的產(chǎn)品吆喝。那張陪伴了她多年的大長弓就掛在她的直播間。

　　“借助直播電商，我們有針對(duì)性地調(diào)整生產(chǎn)計(jì)劃，生產(chǎn)更多受市場(chǎng)歡迎的產(chǎn)品，把更多市場(chǎng)訂單搶出來！”時(shí)麗英的紡織生意也在她的吆喝聲中越來越紅火。

　　把直播間搬進(jìn)工廠、企業(yè)員工帶貨直播、老板當(dāng)導(dǎo)購……一系列新業(yè)態(tài)新模式的涌現(xiàn)，給營口的經(jīng)濟(jì)帶來了新的活力和韌性。企業(yè)的紅火源自當(dāng)?shù)匕l(fā)展的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，這也成為拉動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。

　　2019年，營口市老邊區(qū)由政府主導(dǎo)、依靠市場(chǎng)化專業(yè)力量布局“網(wǎng)紅小鎮(zhèn)”，鼓勵(lì)扶持直播帶貨等互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，打造的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈為企業(yè)找到了復(fù)蘇轉(zhuǎn)型的突破口。依托“直播工廠”翻身的圣士公司，僅2023年一季度就實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值5595萬元，納稅241萬元。

　　在營口海納食品有限公司，現(xiàn)代化流水線上，一瓶瓶蠔油、醬油等調(diào)味品列隊(duì)整齊，工人們忙著把產(chǎn)品裝箱搬運(yùn)出車間。企業(yè)二樓南側(cè)，落地玻璃隔出的直播間寬敞明亮，四五名主播在各自手機(jī)屏幕前介紹著身后貨架上的商品。

　　海納公司總經(jīng)理?xiàng)顮钯t說，公司組建了自己的電商直播團(tuán)隊(duì)，讓更多的線上消費(fèi)者了解企業(yè)、商品，也讓我們這家百年老店從海濱之城走向全國。從2021年到2022年，企業(yè)電商實(shí)現(xiàn)銷量200萬單，銷售額3000萬元。

　　“直播工廠”的興起也帶動(dòng)快遞、物流等上下游產(chǎn)業(yè)配套與集聚，推動(dòng)物流成本大幅下降。目前營口市老邊區(qū)已吸引300多家優(yōu)質(zhì)電商企業(yè)，旗下網(wǎng)絡(luò)主播15萬名，形成超3.5億人次的龐大粉絲群，流量、市場(chǎng)吸引越來越多的實(shí)體生產(chǎn)企業(yè)慕名前來考察投資。

　　營口市委常委、統(tǒng)戰(zhàn)部部長宋澤華說，“直播工廠”讓消費(fèi)者和生產(chǎn)企業(yè)直接見面，去中間環(huán)節(jié)的新業(yè)態(tài)讓企業(yè)降成本，讓消費(fèi)者得實(shí)惠，這將是食品工業(yè)的一片藍(lán)海。此外，“直播工廠”除吸納生產(chǎn)、研發(fā)等崗位就業(yè)外，將大大增加主播、運(yùn)營、客服、宣傳小視頻制作等領(lǐng)域的人員就業(yè)，切實(shí)增加群眾收入。